Aus Alcan Engineered Products wird Constellium / Interbrand entwickelt Corporate Branding für weltweiten Marktführer der Aluminium-Industrie
(ots) - Aus Alcan Engineered Products (Alcan
EP), weltweiter Marktführer in der Aluminium-Industrie, wird
Constellium. Interbrand entwickelte den neuen Namen, beriet bei der
Neupositionierung, gestaltete das visuelle Erscheinungsbild und
unterstützte bei der Implementierung der neuen Marke.
Die Umbenennung und Entwicklung einer neuen Markenidentität war
notwendig geworden, da Alcan Engineered Products durch das Private
Equity Unternehmen Apollo Global Management aufgekauft wurde,
außerdem in den vergangenen Jahren durch Zukäufe stark gewachsen war
und der Name Alcan nur drei Jahre genutzt werden durfte.
"In Rekordzeit haben wir gemeinsam mit Alcan EP die Marke neu
positioniert, ausdifferenziert und als neue Marke "Constellium"
gelauncht. "Ideas. Materialized" zieht sich dabei als roter Faden
durch die gesamte Kommunikation und begründet die Identität der neuen
Marke", erklärt Nicolas Chomette, Präsident von Interbrand Paris. Der
Strategie liegt die Idee zugrunde, dass die Beziehung zwischen Apollo
und Alcan mit ihren jeweiligen Kunden entscheidend ist - eine
Zusammenarbeit, die die Realisierung von kundenseitig entwickelten
Innovationen durch die Eigenschaften des Aluminiums erst ermöglicht.
Der neue Unternehmensname "Constellium" klingt nicht nur
ansprechend, sondern weist mit seiner assoziativen Bedeutung von
"einer Ansammlung von Sternen" auch auf das hinter dem Unternehmen
stehende, talentierte Expertenteam sowie die hervorragenden
Leistungen, Prozesse und Anlagen hin.
Für das visuelle Erscheinungsbild wurden die universellen
Eigenschaften von Aluminium als Metapher für die Flexibilität und
Vielseitigkeit der Marke gewählt. Verwendet wurde das Grundelement
eines Atoms in einer animierten Form, um zu verdeutlichen, was alles
möglich ist: "Wir verwandeln Ihre Ideen in Realität, damit Sie die
Welt verändern können."
"Die neue Identität bildet eine klar differenzierte Persönlichkeit
für das Unternehmen und wird sich im Wettbewerb mit der Konkurrenz
als entscheidender Vorteil erweisen", ist sich Cassidy Morgan, CEO
von Interbrand Central and Eastern Europe, sicher.
Für Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Isabel Ossenberg, Corporate Communications Manager,
T +49 221 95 172 158, isabel.ossenberg(at)interbrand.com
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Datum: 31.05.2011 - 11:27 Uhr
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